Al momento de diseñar un folleto es importante tener en cuenta diversos aspectos relacionados no solo al contenido de los mismos sino a los procesos de impresión involucrados en la creación de este tipo de medio gráfico. El diseñador a cargo de crear un folleto debe realizar una investigación extensiva para poder aprender acerca de los clientes potenciales y sus preferencias. De ese modo será capaz de crear un diseño efectivo y que alcance el objetivo buscado. Como ya hemos dicho, es sumamente importante que el diseñador tome en cuenta no solo el contenido de los folletos sino también la forma en que los mismos se presentan al público, es decir el tipo de papel en el que están impresos.

La elección del tipo de papel es uno de los pasos más importantes en la creación de un folleto. La textura, la calidad y los colores usados al diseñar son también importantes en esta rama del diseño porque tienen una gran carga de significado e influyen en el mensaje transmitido. En lo que respecta a la textura, los folletos que son suaves al tacto tendrán un efecto diferente que aquellos impresos en papeles ásperos. Por ejemplo, los folletos impresos en materiales rústicos usualmente se asocian con el campo y la naturaleza y es posible que se los use para algún tipo de campaña publicitaria ecologista. Depende del material del cual están hechos durarán más o menos tiempo. Los materiales más fuertes serán usados para producir folletos que no se deteriorarán fácilmente con el paso del tiempo y que consecuentemente podrán guardarse por períodos prolongados. Los dípticos y trípticos, por ejemplo, en general se imprimen en un tipo de papel más resistente que los volantes o las hojas de propaganda.

El papel usado dependerá del tipo de folleto. Aquellos folletos que se doblen dos o tres veces deberán ser fabricados con materiales que se plieguen con facilidad. Note que el hecho de que el papel sea plegadizo no implica que sea de baja calidad, ya que es posible imprimir folletos de alta calidad que se plieguen fácilmente. Los colores y elementos que conforman el diseño de un folleto varían según el tipo de papel, por lo cual es importante que al elegir el material tenga en cuenta qué elementos quiere incluir en la composición.

Cuando decide qué tipo de folleto imprimir debe considerar diversos aspectos. En primer lugar, es importante que defina su objetivo y la forma de alcanzarlo. Depende de la finalidad del folleto usted podrá elegir entre un volante, un díptico, un catálogo, etc. En segundo lugar, deberá analizar cuál es su público y cuáles las preferencias del mismo. ¿Quién es el público? ¿Qué edad tiene? Otro factor clave es su presupuesto. Algunos folletos son costosos mientras que otros son más accesibles. Decida cuánto quiere invertir en publicidad. Al tomar esa decisión, tenga en cuenta que una buena campaña publicitaria es importante para el éxito de su empresa por lo cual no es conveniente que elija los modelos y materiales más baratos simplemente para reducir costos.

Una vez que ha decidido el tipo de folleto, el papel y el tamaño en el cual desea imprimir, debe buscar una imprenta que produzca ese diseño. Los folletos convencionales se producen en forma masiva y en general no hay dificultades para encontrar una imprenta que los fabrique. Sin embargo, si usted quiere tamaños más grandes o materiales especiales deberá encontrar una imprenta que cuente con las herramientas necesarias para realizar el tipo de impresión que usted quiere.