Después de que se crea una compañía uno de los pasos más importantes para que la misma tenga éxito es que atraiga tantos clientes como sea posible. Los volantes son una manera muy efectiva de alcanzar este objetivo, dado que se los entrega a un gran número de personas al mismo tiempo. Otra ventaja de los volantes es que son un medio publicitario efectivo y económico que están al alcance de aquellas compañías que recién comienzan y cuentan con un presupuesto reducido.

Un volante es una hoja de papel pequeña (con un tamaño máximo de 15 x 20 cm.) que tiene información acerca de un producto o evento. Se distribuye en forma masiva y se usa especialmente para publicitar un producto nuevo que está a la venta. Los volantes generalmente se distribuyen en la calle, en un evento especial o por correo. Este tipo de folleto se imprime en grandes cantidades, por lo cual el papel usado en su producción no es de una calidad muy alta.

Otra característica de los volantes es que para reducir costos se diseñan usando pocos colores. No tendría sentido gastar grandes sumas de dinero en la impresión de volantes de alta calidad porque las personas generalmente solo dan un vistazo y luego tiran este tipo de volantes. Dependiendo del alcance de la campaña publicitaria, las tiradas de volantes pueden ir desde 500 a 10.000 o más.

Dos términos que pueden usarse como sinónimos de volante son “panfleto” y “hoja de propaganda”. El primero refiere a un librito de tamaño pequeño que contiene unas pocas páginas de información acerca de un tema en particular o un asunto de interés actual. Los panfletos son pequeños y están orientados a la distribución masiva. A diferencia de los volantes, usualmente se asocian con propaganda política.

Las hojas de propaganda son hojas de papel que proveen información o publicitan algún producto o servicio. Son de tamaño pequeño y generalmente solo tienen una página. Su tamaño es muy similar al de los volantes, es decir que no superan la medida de una hoja carta. Se los imprime en grandes tiradas y están dirigidos a la distribución masiva. La calidad del papel usado en la impresión de este tipo de folletos no es la mejor, dado que no se espera que el público los conserve por mucho tiempo.